限量、高颜值、工艺复杂……特装书靠什么吸引(2)
“我认为算锦上添花，但读者会被特别漂亮的书吸引。”家里藏书量较大的上海读者章先生说，对于特别精美的特装本，读者自然是会有购买欲的，主要是收藏的心态，他就会收集同一本书的各种版本。
人文社文创部负责人邝芮表示，人文社起初并没有做《红楼梦》特装书的想法，自1952年起，人文社就开始出版四大名著了，2022年正好是出版四大名著70周年。人文社想将《红楼梦》最初版的封面复刻出来，和当时的《红楼梦》立体书项目一起上线。随着对工艺的深入研究，他们逐渐萌生做特装书的想法。
小胜最近在手机上“秒杀”的“甲骨文 x Iggy合作款”特装书《野蛮大陆》，让他看到这一市场的兴盛。
“首先，它的成本较高，适合的渠道有限，此外，读者‘尝鲜'之后胃口被吊得越来越高。因此，仅凭借特装书一举之力，改变当下图书市场的‘乱象'是不可能的，它只能被看作一次多元分众文化消费的探索。”王佳睿感慨，一本书的核心还是内容，原创优质内容的组织生产是图书出版的生命力所在。
特装书引发讨论的点，除了高“颜值”和收藏感，还有和普通版图书相比不算便宜的价格。有人热情追随特装版图书，也有人觉得100多元买一本书不太值得。
邝芮说：“每个人或多或少有一个自己的圈子和爱好领域，特装书慢慢形成了‘收藏圈'，读者之间有自己的交流。”
本文转自：光明网
小胜说：“特装书有一种工艺品的感觉，让我感觉书不仅是用来阅读的，也可以成为一种收藏品。”
虽然特装书风生水起，但王佳睿感觉成为市场主流还有一定难度。
所以，“特装书”为何开始流行？
王佳睿说：“很多出版人通常会打这么一个比方，消费者愿意花30多块钱去买一杯奶茶，却不愿意为同等价格的图书买单，但是定价高、几乎不打折的特装书在图书市场爆火，表明了价格并不是主导图书消费的唯一要素。”
读者刘梦某次购书买到了一本装帧设计如“残次品”的图书，正想找店家换货，结果发现这是“特装本”，和她一样产生误会的读者不在少数，不少人因此打了差评。
王佳睿认为，图书可以挖掘的属性很丰富，既可以在内容方面精耕细作，亦可以围绕装帧设计作一些文章。“特装书的创新，在于充分挖掘了图书的商品属性和审美属性，在这一过程中，它赋予了图书拥有区别于其他同类出版物的标识，由普通化走向个性化”。
“图书应该依靠内容、思想，以及成熟全面的装帧设计来成就，特装书也是如此。”王佳睿强调，如果偏离了图书的内容价值，单纯、片面地追求装帧设计，盲目迎合市场潮流，就会造成读者流失，影响自身品牌形象。
广西师范大学出版社社科分社编辑王佳睿告诉中青报·中青网记者，今年年初，会员定制本延续了之前的设计思路。《现代中国的形成》会员定制本3分钟售罄1000册，《亡明讲史》会员定制本72小时征订3200册。
“会员喜欢布面，我们会员定制本就是布面精装，四色印刷；会员喜欢中国风，我们会员定制本就是一体化中国风；会员喜欢高质量社科书，我们会员定制本就是社科精品。我们主要的目的是满足会员需求，增加会员黏性。同时，通过特装本也能带动普本的宣传和销量。”青柠说。
邝芮说，由于《红楼梦》特装本的效果较好，读者希望人文社能够再推出一些特装书，因此有了现在的《山海图：山海经异兽图录》项目。
广西师范大学出版社市场部营销青柠表示，其实，他们出版社没有版本意义上的“特装本”，而是依据会员需求与喜好而推出的会员定制本。
特装书成为流行趋势，人和图书如何更好相遇
让李可印象最深的是《哈利·波特》的特装本，不仅外观设计复古有趣，书里还有大量插画和魔法道具。李可买了两本，一本自留，一本送给同为“哈迷”的朋友。“《哈利·波特》的电影和书，朋友都看过好多遍。如果只送她一本平装本，和以前看的没什么不同。”李可说，一本精心设计的书，会让送礼者显得更用心。
上海译文出版社此前推出的《白鲸》特别版，让不少读者感到颇有收藏价值。《白鲸》的环衬采用了湿拓画工艺。湿拓画，也被称为大理石花纹纸艺术，用调配好的油性颜料在水面画出各式图纹，随机拓印在艺术纸上。
特装书形成自己的“收藏圈”，爱好者互相交流
“800本书，两三分钟就抢完了。”小胜如愿抢到了特装版《野蛮大陆》，但也对其火爆感慨不已。“这本学术著作的特装版，竟然有这么多人抢购。”
文章来源：《中国青年社会科学》 网址: http://www.zgqnshkx.cn/zonghexinwen/2022/0816/1226.html